一凡坐在創(chuàng)業(yè)中心的工位上，手指無意識地敲著桌面，腦海里卻翻涌出上一世見過的那些互聯(lián)網(wǎng)平臺——從學(xué)生時代常用的社交軟T，到後來人人離不開的資訊工具，這些平臺明明起點(diǎn)不同，卻都成了影響千萬人生活的「入口」。他趕緊拿出筆記本，憑著記憶把這些平臺的玩法拆開來分析，想從里面找出能藉鏡的邏輯。

    一、全球級入口網(wǎng)：從“小需求”做到“大生態(tài)”

    一凡先把美國、中國、臺灣地區(qū)那些後來成了“行業(yè)標(biāo)桿”的平臺列出來，越寫越清晰：這些平臺大多是從一個具T的小需求切入，慢慢長成覆蓋千萬甚至上億用戶的大入口，沒有一個是一開始就想著“做全球平臺”的。

    1.從校園起家，做到全球社交核心－Facebook2004，美國

    「上一世聽人說過，F(xiàn)acebook最開始居然是給哈佛學(xué)生做的校園交友工具。」一凡邊寫邊回憶，「最開始只是讓哈佛學(xué)生上傳照片、加好友，後來從哈佛擴(kuò)到其他高校，再對所有人開放，最後變成全球最大的社交入口。」他在筆記本上畫了條成長線：→學(xué)生想認(rèn)識同校同學(xué)，想知道其他系的人在做什麼，這個需求特別具T。

    2.靠著「看影片」成了流量巨無霸－YouTube2005，美國

    一想到Y(jié)ouTube，一凡就想起上一世刷視頻的經(jīng)歷：「最開始就是有人想分享自己拍的小視頻，b如家庭聚會、寵物日常，後來慢慢有了專業(yè)創(chuàng)作者，甚至電視臺都在上面發(fā)內(nèi)容，最後成了全球最大的影音入口?！固匾馊Τ觥赣耙?廣告+搜尋引擎搜''''怎麼做蛋糕''''，除了文字結(jié)果，還能看到Y(jié)ouTube的教學(xué)視頻，這就讓YouTube的流量越來越穩(wěn)。

    3.讓使用者自己決定「看什麼」－Reddit2005，美國

    「Reddit的投票機(jī)制特別有趣?！挂环矐{著記憶寫下，「用戶發(fā)內(nèi)容，其他用戶投票''''喜歡''''或''''不喜歡''''，票高的內(nèi)容排在前面，平臺不用自己篩選。」他在旁邊標(biāo)注「資訊+社群互動”，“例如有專門討論科技的板塊、討論校園生活的板塊，每個板塊都像一個小圈子，用戶愿意主動發(fā)內(nèi)容、互動，因為''''好內(nèi)容是自己選出來的''''。

    4.從「發(fā)短訊息」到「國際輿論場」－Twitter/X2006，美國

    「一開始就是讓用戶發(fā)140字的短消息，叫''''推文''''，後來慢慢成了看新聞、討論公共話題的地方?！挂环蚕肫鹕弦皇绹H新聞里，很多突發(fā)事件都是先在Twitter上爆出來的，「它的核心是''''即時X''''——+不管是明星發(fā)動態(tài)，還是大家發(fā)生地震、政策變化，我們都能在上面看到、討論這種變化。公共話題''''的屬X，讓它變成了重要的輿論入口，連政客、企業(yè)都得在上面發(fā)聲，生怕錯過重要信息。

    二、中國市場的入口網(wǎng)：從“新聞門戶”到“超級生態(tài)”

    一凡把目光轉(zhuǎn)向中國市場，上一世他用過的QQ、微信、百度，一個個浮現(xiàn)在腦海里。他發(fā)現(xiàn)，中國的平臺特別擅長“從單一功能到綜合生態(tài)”，尤其是2000年後，這種轉(zhuǎn)變特別明顯。

    1.早期「新聞門戶」三巨頭：新浪、搜狐、網(wǎng)易1997-1998

    「上一世剛接觸網(wǎng)路時，新浪、搜狐、網(wǎng)易幾乎是上網(wǎng)必看的平臺。」一凡回憶道，「那時候大家上網(wǎng)上得最多的就是看新聞，這三家就把各地的新聞?wù)掀饋恚龀尚侣勯T戶。」他在筆記本上列了三個平臺的特點(diǎn)：

    新浪：靠T育、娛樂新聞火起來，例如世界盃期間，很多人都在新浪看賽事報道，後來成了「綜合新聞入口」；

    搜狐：跟新浪類似，還加了信箱、搜尋等入口網(wǎng)站服務(wù)，想做「一站式上網(wǎng)平臺」；

    網(wǎng)易：最早靠免費(fèi)信箱拉用戶－那時候信箱還收費(fèi)，網(wǎng)易一推出免費(fèi)信箱，立刻x1引了大批用戶，後來又加了新聞、游戲，尤其是游戲業(yè)務(wù)，讓它賺了很多錢。

    「它們的共同點(diǎn)是抓住早期用戶的核心需求—看新聞''''，先靠這個留住用戶，再慢慢加其他功能。不過後來隨著社交、視頻平臺起來，純新聞門戶的影響力就弱了，這也說明門戶不能一成不變，得跟著用戶需求變?！?br/>
    2.從「通訊工具」到「超級入口」：騰訊QQ、微信1999-2011

    「QQ最開始就是個聊天工具，後來居然加了游戲、音樂、新聞，變成了綜合入口?！挂环蚕肫鹕弦皇佬r候玩的QQ農(nóng)場、用的QQ音樂，「那時候大家用QQ聊天，看到旁邊彈出''''QQ農(nóng)場熟了''''的提醒，就會點(diǎn)進(jìn)去偷菜；看到推新聞，就會點(diǎn)進(jìn)去看。

    他又想起微信：「後來微信更夸張，從聊天到支付、買東西、看新聞、打車，幾乎什麼都能做，變成了''''超級應(yīng)用''''。上一世出門不用帶錢包，微信支付、買東西、看新聞、打車，幾乎什麼都能做，變成了''''超級應(yīng)用''''。上一世出門不用帶錢包，微信支付、買東西、看新聞、打車，幾乎什麼都能做，變成了''''超級應(yīng)用''''。上一世出門不用帶錢包，微信支付就能了解附近的餐廳，微信里搜一搜就行。這個''''一點(diǎn)切入，多點(diǎn)延伸你的模式，特別適合做一個網(wǎng)站——APP用戶做了一個工作平臺。

    3.2000年後的「新勢力」：百度、人人網(wǎng)、微博

    百度2000年：“上一世查資料必用百度，它靠搜索做成了''''資訊入口''''?！币环矊懙溃俺怂阉?，百度還加了百科、貼吧——查查微積分怎麼學(xué)''''，既能看百科的知識點(diǎn)，又能去貼吧跟其他學(xué)生討論，這樣用戶就愿意在百度的生態(tài)平臺上待著，不換其他生態(tài)平臺。”